De la VDP au cross-media ...

Nos solutions clé en main

 

Pour développer une stratégie de marketing direct authentique, se démarquer et obtenir des taux de réponses élevés, les organisations ont besoin d’outils simples et efficaces pour produire des documents entièrement personnalisés. Il s’agit d’allier la création de documents à contenu variable, pour avoir des documents dynamiques qui communiquent avec des bases de données existantes, avec la possibilité d’une diffusion multi canal, incontournable aujourd’hui.

VDP signifie Variable Data Printing ou impression à données variables. Qu'est-ce que l'impression à données variables ?

Il s’agit d’un processus d’impression dans lequel des éléments, comme les images et le texte, changent d’un exemplaire à l’autre, en fonction des renseignements tirés d’une base de données. Le publipostage est un exemple de VDP dans sa forme la plus simple.

L'impression à données variables permet de personnaliser des documents promotionnels, tels des publicités, des publipostages directs et des dépliants, en fonction du profil des destinataires et de l'historique de leurs achats. C’est là tout le potentiel de la VDP.

La nécessité d’une diffusion multicanal

Le cross-média est le principe de la mise en réseau des médias. L’enjeu et l’intérêt des stratégies cross-média est de faire naître de ses interactions, des synergies générant des services à valeur ajoutée. La composition de tous ces supports médiatiques est le produit du dialogue d’une base de contenus (texte, images, son, logo, prix etc.) avec différents modèles ou mises en page permettant ensuite la production automatisée d’emailing, de publipostage, de lettres d'information (newsletter), etc.

Ainsi, une communication qui ne serait ni personnalisée ni diffusée intelligemment, en fonction des spécificités et avantages de chaque média, ne serait pas pertinente. DMS vous propose aujourd’hui de marier personnalisation de documents et communication cross media avec des outils simples, clé en main.